Diferença entre ROI e ROAS

ROI e ROAS são métricas comuns no mundo do marketing digital. Embora ambas possam parecer semelhantes, elas são calculadas de maneiras diferentes e fornecem informações diferentes sobre o desempenho de uma campanha de marketing.


ROI (Return on Investment) é uma métrica que mede o retorno sobre o investimento em uma campanha de marketing. Em outras palavras, ele informa quanto dinheiro você ganhou em relação ao dinheiro que gastou. O ROI é calculado dividindo-se o lucro obtido pela campanha pelo custo total da campanha. O resultado é expresso como uma porcentagem ou um valor decimal.


Por exemplo, se você gastou R$ 10.000 em uma campanha de marketing e obteve R$ 15.000 em lucro, seu ROI seria de 50% (R$ 15.000 ÷ R$ 10.000).
Por outro lado, ROAS (Return on Advertising Spend) é uma métrica que mede a eficácia de uma campanha publicitária em gerar receita. Em outras palavras, ele informa quanto dinheiro você ganhou em relação ao dinheiro que gastou em publicidade. O ROAS é calculado dividindo-se a receita gerada pela campanha pelo custo total da publicidade. O resultado é expresso como uma porcentagem ou um valor decimal.


Por exemplo, se você gastou R$ 5.000 em publicidade e gerou R$ 25.000 em receita, seu ROAS seria de 500% (R$ 25.000 ÷ R$ 5.000).


Enquanto o ROI é uma métrica mais ampla que leva em consideração todos os custos associados a uma campanha de marketing, incluindo despesas gerais e de vendas, o ROAS é mais específico e se concentra apenas nos gastos em publicidade. Além disso, o ROAS é mais útil para campanhas publicitárias de curto prazo, enquanto o ROI é mais adequado para campanhas de marketing de longo prazo que envolvem vários canais de marketing.


Em resumo, o ROI mede o retorno sobre o investimento em uma campanha de marketing como um todo, enquanto o ROAS mede a eficácia de uma campanha publicitária em gerar receita. Ambas as métricas são importantes para entender o desempenho de uma campanha de marketing e podem ajudar a orientar a tomada de decisões estratégicas em relação a futuros investimentos em marketing.